广告医学（AD-MED）
一、定义：由日本神奈川县横滨市立大学武部贵则教授主导的研究团队，首次在世界上提出的学术概念。广告医学的英文简称为AD-MED（'Ad-Med' - Activating Healthcare Behaviour Through Communication.）。并由沈阳华禹文化传媒有限公司引入中国。
 
二、目的：通过设计、视觉、文案等通俗易懂的呈现形式，用广告的视角让人能够轻松接触并汲取医学信息，并为受众人群带来影响，实现受众人群在生活中的行为变革（Behavior Change）。
 
三、影响：广告医学旨在研究引起受众人群行为变革的传播途径与手段，从受众人群（生活者）的角度出发，构建以解决各种医疗问题为目标的传播体系。通过政府、大学、企业的合作，共同研究、开发并推进相关项目。
 
四、我们为什么需要广告医学（AD-MED）？
1、信息爆炸时代：使用智能手机APP等信息通信（ICT）渠道得到的信息，面对众多可靠和不可靠的“健康”、“养生”内容，人们会理性地判断并接受正确的信息，从而采取正确的健康手段吗？
2、广告与传播学的介入：如何让人更容易接受科学和正确的信息，实现人们的行为变革和持续改善，实际上，采取“快乐”、“亲密”、“不知不觉”等广告与传播学领域中的情感要素，让人能够更主动去接受正确的信息，是不可或缺的。
 
3、广告医学是整合传播医学信息的平台：我们建议，由医院·康养中心·医疗科技企业等大健康产业，与广告传媒结合起来，组建广告医学团队，从通俗易懂、美观等更人性化的角度，对饮食习惯、运动健身、住居环境、医疗设备、大健康服务等内容信息进行重新设计与梳理，并通过媒体、会议、展示展览、社交平台、影像与制作物、出版物等手段进行输出，并对其效果进行验证，从而实现医学传播的效果化。
 
五、广告医学案例：
1、日本政府品牌战略“ME-BYO”及“未病（大健康）”产业发展

 
 
2、神奈川县政府为民众打造的健康生活方式理念，品牌为“ME-BYO STYLE”
 
3、在儿科候诊室座椅设置图片展、字谜等图片互动内容，有助于分散儿童精力，降低儿童候诊时的恐惧感，有效利用漫长的候诊时间。
 
4、孩子们不再害怕白大褂——在白大褂上装点可爱小动物的元素，有助于降低儿童在面对医生时的紧张感，从而更好地润滑医患之间的关系。
 
5、将现代美术艺术家曾谷朝绘的艺术动画作品“空中”影像投影到医院2楼大厅的墙壁和天花板上。
在吹过的大空间里出现了巨大的色彩森林，夜晚的医院变成了夜间艺术博物馆。
通过亲身感受不断移动的森林空间，患者及其家属、探望的人等，让到访医院的各位进行特别的体验，以振作精神为目的的企划。
 
6、通过在附属医院内展示“视觉口罩”，向外界传达“交流和设计”所拥有的力量。口罩具有抑制由于小滴感染和接触感染引起的病毒感染的作用。尤其是，这些感染更可能发生在许多人聚集的地方。
这个看似可爱的设计实际上是基于感染病毒思路。通过设计病毒本身来了解哪些病毒被阻止。口罩设计本身就是一个“广告”，可以告诉您流行的病毒，从而提高您周围人的意识并防止感染。
它是一种面具，不仅可以物理地预防感染，而且在感知上起到预防感染的作用。
 
7、利用大健康的理念拍摄的短视频，不健康的生活习惯对身体造成着不断的损伤。通过身体内各器官可见的变化，民众们开始渐渐变得无比焦虑和恐慌，从而社会带来的动荡。利用这个短视频形式来向民众传达未病理念的重要性。